손실회피이론1 손실회피이론 인간 행동을 지배하는 심리적 편향의 핵심 원리 인간의 의사결정과정에서 나타나는 비합리적 행동 양상을 설명하는 다양한 이론 중에서도 손실 회피이론은 특히 주목받는 핵심 개념이다. 이 이론은 사람들이 동일한 크기의 이득보다 손실에 대해 훨씬 더 강한 감정적 반응을 보인다는 인간 심리의 근본적 특성을 규명한다. 1979년 대니얼 카너먼과 에이머스 트버스키에 의해 처음 제시된 이후, 손실 회피이론은 경제학, 심리학, 마케팅, 정책 수립 등 다양한 분야에서 광범위하게 활용되고 있다.손실 회피이론의 개념적 정의와 이론적 기초 손실 회피이론의 핵심은 인간이 특정 상황에서 얻을 수 있는 이익의 크기와 잃을 수 있는 손실의 크기가 동일하더라도, 손실로 인한 고통이 이익으로 인한 만족보다 대략 2배에서 2.5배 정도 크게 느껴진다는 것이다. 이러한 현상은 단순히 개인.. 2025. 6. 5. 이전 1 다음